Lexus anunció su participación en la edición 2023 de la Semana del Diseño de Milán, la principal celebración mundial del diseño internacional. Desde 2005, Lexus ha creado experiencias atractivas y envolventes para los visitantes de la Semana del Diseño de Milán, asociándose con creativos visionarios como Philippe Nigro, Neri Oxman, Sou Fujimoto, Rhizomatics y Germane Barnes, entre otros.
Este año, Lexus presentará Shaped by Air, una instalación del aclamado artista y arquitecto con sede en Nueva York Suchi Reddy, fundador de Reddymade Architecture and Design, que se inspira en la cualidad del Lexus Electrified Sport de ser «formado por el aire».
Además, la instalación ofrecerá a los invitados la oportunidad de ver presentaciones de prototipos de los cuatro ganadores del PREMIO DE DISEÑO LEXUS 2023.
La instalación de Reddy Shaped by Air celebra el compromiso compartido de los colaboradores con un diseño impecablemente elaborado, centrado en el ser humano y neutral en carbono. Tras la presentación de la primera iteración de la instalación en el Instituto de Arte Contemporáneo de Miami (ICA Miami) durante la Semana de Arte y Diseño de Miami 2022, Reddy ha reinventado su visión de la instalación etérea en Milán, brindando el complemento perfecto para su contexto único en Superestudio.
A la vista del 17 al 23 de abril, Shaped by Air se concibe como una instalación inmersiva que invita al visitante a descubrir el vehículo a través de un bosque de formas compuestas, que reflejan su diseño moldeado por el aire y recuerdan las formas orgánicas y de hojas. de Henri Matisse. La instalación presenta una interpretación a escala del Lexus Electrified Sport, revelada a través de un «bosque» que se mueve suavemente de las formas compuestas del automóvil que se activa con el movimiento, el sonido y la luz.
«El compromiso continuo de Lexus con la innovación, y su apoyo a un enfoque artístico que es una confluencia de arte y diseño, me llevó a imaginar esta experiencia inmersiva como una escultura y una experiencia espacial multisensorial», comentó Suchi Reddy.
Compuesta parcialmente de materiales post-consumo, la malla metálica de la escultura transmite una sensación de movimiento. Al igual que en la instalación de Miami, las piezas aparecen primero abstractas y, a medida que el espectador se acerca, se revelan como la silueta de un automóvil. Reddy, cuyo espíritu de diseño se ha descrito como un enfoque de «la forma sigue al sentimiento», ha calibrado cuidadosamente el entorno para que sea acogedor, contemplativo y envolvente; la exposición transmitirá la sensación de caminar por un bosque con efectos de luz y sonido que la acompañan.
El centro de los valores de Lexus es omotenashi, un concepto que abarca tanto la hospitalidad como la atención plena, y el espacio de Milán contará con un salón elevado que proporciona un área para el descanso y la reflexión.
Como precursora de Milán, la primera iteración de Shaped by Air, una instalación al aire libre tendrá una nueva versión a medida que se traslada al interior del espacio de experiencia de marca de lujo de Lexus, INTERSECT BY LEXUS – TOKYO.
La cautivadora instalación estará a la vista a partir del 17 de marzo.
Situada dentro de la galería llena de luz junto a la instalación Shaped by Air, hay una presentación de prototipos de los cuatro ganadores del LEXUS DESIGN AWARD 2023, que expresa la creencia de Lexus de que el diseño puede crear el cambio que queremos en el mundo. Ahora en su undécimo año, el premio celebra el talento creativo emergente de todo el mundo. Seleccionados entre 2068 entradas procedentes de 63 países y regiones de todo el mundo, los talentos emergentes de este año incluyen: Pavels Hedström (Suecia, con sede en Dinamarca), Jiaming Liu (China), Oficina Temporal, [Singapur (Vincent Lai) y Canadá (Douglas Lee ), Con sede en EE. UU.] y Kyeongho Park & Yejin Heo (República de Corea).
El resumen del LEXUS DESIGN AWARD 2023 invitó a los diseñadores a presentar conceptos que anticipen un desafío del futuro, abordar ese desafío con una solución innovadora y cautivar la imaginación con un diseño excepcional, al tiempo que mejoran la felicidad de todos. La presentación de este año del LEXUS DESIGN AWARD también marca el lanzamiento de la marca del People’s Choice Award, que invitará a los espectadores a votar por su prototipo favorito tanto en línea como en Superstudio en Milán.
«Estamos encantados de ampliar nuestra colaboración con el inimitable Suchi Reddy y ver cómo el Electrified Sport cobra vida junto con el trabajo de nuestros ganadores del LEXUS DESIGN AWARD», dijo Brian Bolain, director global de marketing de Lexus. «El compromiso de Suchi de diseñar para un mejor mañana captura el espíritu innovador del premio, y no podemos imaginar una sinergia más perfecta para la presentación de este año en Milán».
Desde 2005, Lexus ha estado a la vanguardia de la electrificación pionera en el mercado de lujo. Con la introducción del concepto Electrified Sport de próxima generación, Lexus continúa ampliando los límites de la tecnología y la artesanía con un compromiso inquebrantable con la sostenibilidad y una consideración por las necesidades cambiantes del transporte y los estilos de vida en todo el mundo. La instalación de Suchi destaca todo el potencial de la electrificación.
